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Diesen Satz habe ich in meiner Ausbildung so oft gehört, dass er sich irgendwann wie eine Wahrheit angefühlt hat. Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Und ja, er hat einen wahren Kern: Texte müssen die Leserin abholen, nicht das Ego der Person dahinter. Soweit, so gut. Aber ich finde ihn trotzdem problematisch. Aus zwei Gründen. 1. die Metapher selbst. Angeln bedeutet locken, täuschen, töten. Alles, was mal Augen und eine Seele hatte, esse ich seit über zwölf Jahren nicht…

Du liegst seit einer halben Stunde im Bett, willst eigentlich schlafen. Und dann öffnet sie sich: Die goldene Schatzkiste voller Ideen. Podcast. Newsletter. Neue Texte für die Website. Du schreibst alles rasch im Handy auf, fest entschlossen, Dich am nächsten Tag frisch ans Werk zu machen. Doch dann kommt der Alltag dazwischen.🥲 Du schiebst es auf den nächsten Tag. Und dann verschwindet die Idee wieder zwischen den ganzen To-do-Zetteln und offenen Tabs. Tausend gute Ideen im Kopf, aber keine…

Nein. Tu es nicht. Du bist stark. Du brauchst das nicht. (Großhirn, 21.30 Uhr) Och, aber Nutella ist doch soo lecker. Schon dieser Geruch, hmmm… Erinner Dich mal, damals als Kind am Wochenende beim entspannten Frühstück das Nutellabrot…wie schön das war. (Limbi, ebenfalls 21.30 Uhr) Ich trinke ein Glas kaltes Wasser. Meine Güte. Später sage ich zu meinem Partner: „Wer hat eigentlich Nutella auf den Einkaufszettel geschrieben? Wenn das im Haus ist, spukt es mir ständig im Kopf rum….

„Können Vögel eigentlich lachen?” fragt meine Kleine mich mit ernster Miene am Abendbrottisch. Ich muss lachen und denke mir gleichzeitig: gute Frage. Ehrlichgesagt – keine Ahnung. „Ich glaub nicht, mein Schatz. Die haben ja einen Schnabel und ich glaube…der ist fest.” „Hm.” gibt sie mir nur zurück. War wohl nicht so befriedigend meine Antwort. Aber immerhin ist ein lustiges Bild in meinem Kopf entstanden. Und umso länger ich darüber nachdenke, umso eher denke ich: Nagut, vielleicht können…

„Hast Du keine Angst, dass KI Dir bald den Job wegnehmen wird?” fragte mich erst gestern wieder eine befreundete Osteopathin. Ich benutze selbst KI. Zur Recherche, zum Brainstorming, zum Feedback. KI ist eine Erleichterung, absolut. ABER: Nein, ich habe keine Angst, dass sie mir den Job wegnehmen wird. Für mich ist die Frage eher: Wird KI unsere Erde bald völlig auslaugen?🥲 Ich hab eher Angst, dass sie unsere Welt ruiniert, durch die Massen an Ressourcen, die dabei draufgehen.. Wusstest Du,…

„Wenn ich zu spezifisch werde, verliere ich dann nicht potenzielle Kundinnen?“ Das höre ich immer wieder von meinen Kundinnen im Kick-Off-Workshop. Diese Angst kenne ich. Und ich hatte sie selbst. Und die einfache Antwort ist: Ja. Ich erkläre es Dir mit einem Bild: Stell Dir vor, Du hast seit Wochen Rückenschmerzen. Du suchst online nach Hilfe und findest zwei Praxen. Eine schreibt: „Ich behandle Menschen ganzheitlich und bringe ihnen mehr Leichtigkeit im Alltag.“ Die andere schreibt: „Ich…

„Nimm raus, dass Du auf Augenhöhe arbeitest. Das schreckt die Leute ab.“ Das hat eine Coach vor einiger Zeit mal zu mir gesagt, als ich gerade dabei war, meine Website aufzubauen. Ihre Logik war eigentlich nachvollziehbar: Wenn ich jemanden für ein Projekt buche, möchte ich, dass diejenige weiter ist als ich. Sonst könnte ich es ja auch allein angehen. Es hat sich zwar kurz komisch in meinem Bauch angefühlt, aber ich habe es verstanden. Und ich habe den Satz damals tatsächlich von meiner…

Falls Du meinen letzten Newsletter nicht gelesen hast, geb ich Dir eine kurze Zusammenfassung, wie ich dazu komme, diesen Newsletter zu schreiben. Meine letzte Kundin hatte monatelang keine einzige Anfrage für ihr Coaching-Business. Obwohl sie echt gute Arbeit leistet. Nur 2 Wochen nach der Überarbeitung ihrer Startseite schrieb sie mir: Ich habe endlich wieder eine Anfrage!🥹 Hier ist, was ich bei ihr verändert habe und was Du auch auf Deiner Website ändern kannst, um die Wahrscheinlichkeit…

Was passiert, wenn eine Startseite plötzlich für KI-Suchen sichtbar wird? Manchmal bin ich selbst überrascht, wie schnell es funktionieren kann und wie gut Copywriting wirkt. Meine letzte Kundin hatte monatelang keine Anfragen mehr für ihr Coaching-Angebot. Gähnende Leere und Stille in ihrem Postfach. Diese Art von Stille, bei der Du langsam beginnst, an Dir selbst zu zweifeln.😐 Knapp zwei Wochen nachdem wir die Startseite meiner Kundin überarbeitet haben: eine Anfrage. Die erste seit…

Meine letzte Kundin dachte immer Bah, dieses Marketing. „Ich finde das klassische Marketing, wie ich es überall sehe, so abstoßend. Dieses sich selbst in den Himmel heben, diese Höllen-Headlines, dieses argh…alles ist immer so laut.“ Ich hab nickend zugehört. Weil ichs selbst kenne und fühle. Und trotzdem mache ich Marketing. Für sie, für andere, für mich selbst. Nur eben anders. Integer. Ehrlich. So, wie man mit jemandem spricht, dem man wirklich helfen will. Marketing muss nicht immer die…